Qu'est-ce que Universal Analytics?
Universal Analytics est la version précédente de Google Analytics. Il a été lancé en 2012 et est basé sur une architecture de suivi basée sur les cookies. Universal Analytics a été largement utilisé pour suivre les interactions des utilisateurs sur les sites web, mesurer les conversions, analyser le comportement des visiteurs et bien plus encore. Il utilise des identifiants uniques pour suivre les utilisateurs et collecte les données dans des propriétés et des vues.
Qu'est-ce que Google Analytics 4?
Google Analytics 4, connu sous le nom de GA4, est la dernière version de l'outil d'analyse de données de Google. Il a été introduit en octobre 2020 et représente une évolution majeure par rapport à Universal Analytics. GA4 utilise une nouvelle approche basée sur l'apprentissage automatique et le machine learning pour fournir des informations plus approfondies sur le comportement des utilisateurs.
Pourquoi passer de Universal Analytics à Google Analytics 4?
Il existe plusieurs raisons pour lesquelles vous devez passer de Universal Analytics à Google Analytics 4 :
1. Adaptation aux évolutions technologiques : Google Analytics 4 est conçu pour répondre aux nouvelles tendances de la technologie, telles que l’augmentation des applications mobiles et les problématiques de confidentialité. Il est mieux adapté pour suivre les interactions sur les applications mobiles, les sites web et les plateformes de commerce électronique.
2. Analyse centrée sur les utilisateurs : GA4 se concentre davantage sur les utilisateurs individuels plutôt que sur les sessions spécifiques. Il suit les interactions de l'utilisateur sur plusieurs appareils et fournit des informations plus détaillées sur leur comportement.
3. Mesure des conversions améliorée : Google Analytics 4 propose une mesure des conversions améliorée grâce à une meilleure attribution des canaux marketing et à l'intégration plus étroite avec les outils publicitaires de Google comme Google Ads.
4. Collecte des données sans cookies tiers : Avec les préoccupations croissantes en matière de confidentialité et les restrictions concernant l'utilisation des cookies tiers, Google Analytics 4 propose des méthodes de suivi sans cookies tiers, permettant une collecte de données plus fiable.
5. Obligation de migration : Et oui à partir du 1er juillet 2023, votre propriété Universal Analytics ne recevra plus de mises à jour et ne recevra plus de nouvelles fonctionnalités. Cela signifie que pour continuer à bénéficier des dernières améliorations et fonctionnalités de Google Analytics, vous n’avez pas d’autre choix que de migrer vers Google Analytics 4. Vous devez d’ailleurs voir un compte à rebours assez impressionnant sur votre Universal Analytics dès que vous vous connectez.
Comment passer de Universal Analytics à Google Analytics 4?
Passer de Universal Analytics à Google Analytics 4 nécessite quelques étapes très simples. Voici comment réussir votre transition:
1. Créez une nouvelle propriété GA4 : commencez par créer une nouvelle propriété GA4 dans votre compte Google Analytics depuis votre propriété Universal Analytics en allant dans ses paramètres.
2. Mettez à jour le code de suivi : vous n’êtes pas obligés de remplacer le code de suivi Universal Analytics existant sur votre site web par le nouveau code de suivi GA4 dans la seconde. Pensez cependant à ajouter le code de suivi GA4 sur votre site. Les deux codes peuvent tourner en même temps sur votre site internet. Assurez-vous de tester et de vérifier que le suivi fonctionne correctement.
3. Configurez les paramètres et les événements personnalisés : profitez des nouvelles fonctionnalités de Google Analytics 4 en configurant des paramètres personnalisés et des événements pour suivre les interactions spécifiques qui sont importantes pour votre entreprise.
Et voilà, votre propriété GA4 est maintenant prête. À noter que vous ne pouvez pas importer vos données de Universal Analytics à Google Analytics 4, c’est pourquoi il est important de migrer vers cette nouvelle version le plus rapidement possible afin de commencer à collecter des données.
Les avantages de Google Analytics 4 :
1. Mesure multiplateforme : Google Analytics 4 permet de suivre le comportement des utilisateurs sur différentes plateformes, y compris les applications mobiles et les sites web. Cela vous donne une vue d'ensemble complète du parcours client, que ce soit sur mobile, sur ordinateur ou sur d'autres appareils.
2.Utilisation de l'intelligence artificielle pour analyser et comprendre les données : Google Analytics 4 utilise des techniques d'apprentissage automatique (IA) pour modéliser les données et fournir des informations sur le comportement futur des utilisateurs. Cela vous permet de mieux comprendre comment vos utilisateurs interagissent avec votre site et de prendre des décisions plus éclairées pour améliorer leur expérience.
3. Suivi des événements améliorés : Google Analytics 4 met l'accent sur le suivi des événements, ce qui vous permet de mesurer des actions spécifiques prises par les utilisateurs sur votre site ou votre application. Vous pouvez suivre des événements tels que les ajouts au panier, les clics sur des boutons ou les conversions, et obtenir des informations détaillées sur ces actions.
4. Données client centrées sur la vie privée : Les préoccupations en matière de vie privée des utilisateurs ne cessent de croître. Google Analytics 4 est conçu pour respecter les réglementations en matière de protection des données. Il vous permet de collecter des données de manière plus sécurisée, en utilisant des identifiants uniques au niveau de l'appareil plutôt que des cookies tiers.
5. Intégration avec Google Ads : Google Analytics 4 offre une intégration plus étroite avec Google Ads, ce qui vous permet d'analyser les performances de vos campagnes publicitaires et d'optimiser vos dépenses publicitaires en fonction des résultats réels.
6. Exploration des données simplifiée : L'interface utilisateur de Google Analytics 4 est plus intuitive, ce qui facilite l'exploration et l'analyse des données. Vous pouvez créer des rapports personnalisés, accéder à des aperçus des tendances clés et obtenir des recommandations pour améliorer votre marketing.
Il y a donc de nombreuses raisons pour lesquelles vous devez passer à GA4, la plus importante étant que Google ne vous laisse pas le choix. Il est donc important pour votre entreprise de créer une propriété GA4 le plus rapidement possible. Si vous avez besoin d’un support visuel, sachez que nous offrons une formation UA-GA4 sur notre plateforme WebSelf Académie.